1、實物性
櫥窗展廳設計是直接通過商品來訴求廣告效應的，因此，能更容易地吸收顧客的注意力。親眼“目睹”而得來的知識、信息比較直接，也更真實。所以，用商品來宣傳商品，用實物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號更具說服力。消費者通過自己眼睛的識別，能判斷是否鐘情該物品。
2、立體性
櫥窗展示設計是在三維空間里立體化地傳達商品信息，這與平面型廣告通過圖形、文字、符號或音像型廣告通過電視媒體的動態演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內需要運用立體構成、空間構成的相關手法來提供豐富的信息意義。
3、主題性
所謂主題，就是為櫥窗設計想要表達的內容加上一個概括的說法。雖然，可以作為主題的表達方式并不缺乏，但是，它則能夠體現商品的特點，否則，就會犯形式與內容無關的錯誤，好比是作文，雖有題目，但內容離題萬里，使人不知所云。
4、季節性
櫥窗的設計要把握一年有四季的變化，很多時候，季節變化不僅是人更換商品的外在條件，而目對人的心理也有很大的影響，可以說，季節是一個感性的主題。在季節這一主題當中，色彩的變奏和材料的律動是最突出的部分。
5、廣告性
在櫥窗設計中，恰當的運用廣告語言，更能加強主題的表現，由于櫥窗廣告所處的宣傳環境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現簡短的標題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，首先要考慮到與整個設汁與表現手法保持一致性，同時既要生動，富新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。
